米国で知名度不足顕著　奄美黒糖焼酎海外販拡ＷＧ　現地、オンラインで魅力発信へ

奄美群島内外の関係機関３者で構成する「奄美黒糖焼酎海外販路拡大ワーキンググループ（ＷＧ）」は２１日、２０２２年度の初会合をオンラインで開いた。２１年度は米国を中心に各種プロモーションを積極展開した一方、現地調査では本格焼酎自体の知名度が低い現状も明らかになった。２２年度も現地、オンライン両面で黒糖焼酎の魅力を発信し、知名度と輸出販売実績の向上を目指す。

 

同ＷＧは、奄美黒糖焼酎の海外認知度向上や蔵元の人材育成・確保などを目標に掲げ、２１年８月に発足。日本貿易振興機構（ジェトロ）鹿児島貿易情報センターと県酒造組合奄美支部、奄美群島広域事務組合で構成し、現在、群島内の蔵元９社が参加している。

 

２１日の会合はテレビ会議システムを使い、関係各所から１０人余りが出席。各蔵元の海外輸出状況などの情報を共有した後、同ＷＧの取り組みについて、２１年度の実績と２２年度の計画などを確認した。

 

２１年度は、海外販路拡大へ向けた米国酒類市場調査を行い、プロモーション活動として▽ロサンゼルス（ＬＡ）の焼酎・泡盛イベントで黒糖焼酎ブースを設け、中継映像による「バーチャル蔵視察」実施▽ＬＡサンプル常設展への出品－などに取り組んだ。

 

米国酒類市場調査の結果について、ジェトロ担当者は「本格焼酎（米・麦・芋・黒糖）の輸出販売先は主に日系店舗で、現地の知名度は都市部で１～２割、地方ではほぼ無名」と説明。販売促進施策として、分かりやすいボトル・デザインや魅力を伝えるソムリエの育成、試飲・講習会の開催、現地メディアを活用した情報発信などを挙げた。

 

２１年度の状況を踏まえ、２２年度は▽海外バイヤー向けオンライン商談会とバーチャル蔵視察▽現地有力飲食店でプロモーション▽海外バイヤー招聘（しょうへい）－などを計画、検討。黒糖焼酎を対象とした海外メディア・ツアーの２３年度実施（未定）に向けた準備を進める。

 

会合に出席した各蔵元関係者は、米国における本格焼酎の認知度不足について意見交換。「『黒糖焼酎はこのボトル』と印象付ける統一ラベルが必要ではないか」という提案が上がった一方で「商品のバリエーションもＰＲしたい。ＷＧで制作した海外向けロゴを使い、地道に周知を続けるべき」との声もあった。